Propuesta de identidad y dirección web · Octubre 2026

Blanca Castillo

Desarrollo de Negocios Turísticos — propuesta de identidad de marca, paleta, tipografía y dirección de diseño para el sitio web, basada en el documento de contenidos y en la investigación de competencia.

Representación Comercial · Estrategia · Relaciones · MICE

Documento interno de revisión — desplázate para ver la propuesta ↓

01 — Investigación

La competencia se divide en dos mundos. La oportunidad está en medio.

Se analizó el mercado de representación comercial turística y hotelera (GSAs y firmas boutique) en México, Latinoamérica, EE. UU. y Europa: Aviareps, Global Hospitality Services, NET Global Representaciones, Pearl Representation, Avenue Sales & Marketing, Reilly Resort Representatives, Heavens Portfolio y Gonzalo del Campo Hotels & Resorts, entre otras.

Arquetipo A

GSA corporativo

Aviareps, GHS, NET Global. Firmas grandes, multi-marca.

  • Azules corporativos genéricos, mucha densidad de texto
  • Se sienten como agencia, no como persona de confianza
  • Cero storytelling: listas de servicios y logos
Arquetipo B

Boutique de lujo

Heavens Portfolio, Pearl, Gonzalo del Campo.

  • Serifas elegantes, fotografía grande, paletas cálidas
  • Venden acceso y criterio, no volumen
  • El fundador es la marca: trayectoria al frente
Hallazgo clave

Nadie habla a los dos públicos

  • Casi todos le hablan solo al hotel que los contrata
  • El PDF de Blanca define dos audiencias: empresas turísticas y compradores (agencias, meeting planners)
  • Un sitio con doble puerta de entrada es un diferenciador real

Posicionamiento propuesto

Marca personal boutique con estándares de cadena internacional.

Blanca no compite como agencia de volumen: compite con 25+ años, relaciones y criterio (Marriott, Starwood, Hard Rock, Radisson). La identidad debe verse premium y cálida —hotelería de lujo— pero con la limpieza y precisión de un sitio tipo Apple: mucho aire, tipografía protagonista, fotografía de gran formato y dos llamados a la acción claros desde el primer segundo.

02 — Color

Paleta «Pacífico & Arena»

Azul petróleo profundo (mar, solidez, hotelería premium) sobre tonos arena (calidez, destino, cercanía), con un acento oro viejo para los llamados a la acción. Evoca turismo de alto nivel sin caer en el azul corporativo genérico del Arquetipo A.

Petróleo#0D3B43 · color principal, fondos hero
Petróleo profundo#082A30 · secciones oscuras, footer
Oro arena#C19A5B · CTAs, acentos, detalles
Arena#F2ECE3 · secciones claras
Hueso#FBF9F5 · fondo base
Tinta#1A1F24 · textos sobre claro

Alternativa B (no recomendada): navy clásico + oro + blanco. Más tradicional y segura, pero se acerca al look corporativo de las GSA grandes y diferencia menos.

03 — Tipografía

Fraunces + Inter

Una serifa de carácter para los titulares —editorial, hotelera, con personalidad— y una sans neutra y legible para texto e interfaz. Ambas son Google Fonts: gratuitas, rápidas y sin problemas de licencia.

Fraunces · titulares

Conexiones que generan negocio.

Inter para párrafos: «Ayudo a hoteles, operadores, DMCs y empresas turísticas a posicionarse en el mercado y conectar con compradores.»

Inter · texto e interfaz

Representación Comercial · Estrategia · Relaciones · MICE

Inter mayúsculas espaciadas · etiquetas y descriptor
BLANCA CASTILLO
Desarrollo de Negocios Turísticos

Tratamiento tipográfico provisional del nombre (no es el logo). Cuando se diseñe el logotipo, esta base tipográfica ya marca el camino.

04 — Así se vería

Boceto del hero (primera pantalla)

Fotografía de hotelería en gran formato, titular serif protagonista, los dos botones del PDF y la fila de credenciales. La foto es de muestra (Unsplash); en el sitio final se eligen imágenes definitivas.

InicioSobre BlancaServiciosRepresentacionesMICEPara compradores HABLEMOS

Desarrollo de Negocios Turísticos

Conexiones que generan negocio

Desarrollo comercial y representación estratégica para empresas de turismo y hotelería.

Quiero desarrollar mi negocio Busco servicios turísticos
25+años en hotelería y turismo
MICEreuniones · incentivos · eventos
4marcas internacionales de trayectoria

05 — Estilo web y efectos

Moderno tipo Apple: preciso, con aire y en movimiento

Todo lo de abajo ya está demostrado en esta misma página (las secciones aparecen al hacer scroll). En el sitio final se aplica con más intención:

Navegación flotante

Barra fija con desenfoque (blur) que se compacta al hacer scroll, botón HABLEMOS siempre visible en oro.

Hero con profundidad

Foto a pantalla completa con parallax suave y texto que entra en secuencia al cargar.

Revelado al scroll

Secciones y tarjetas que aparecen con fade + desplazamiento, como en esta propuesta.

Contadores animados

El «25+ años» cuenta de 0 a 25 cuando entra en pantalla.

Marquesina de trayectoria

Marriott · Starwood · Hard Rock · Radisson en cinta deslizante continua.

MICE inmersivo

La sección 9 del PDF pide ser «visualmente muy atractiva»: foto full-bleed con las palabras Reuniones · Incentivos · Convenciones · Eventos en grande.

Proceso 01–05

«Mi forma de trabajar» como línea de pasos que se van iluminando al avanzar.

Contacto con doble puerta

Dos tarjetas (¿Empresa turística? / ¿Comprador?) + email, LinkedIn y botón directo de WhatsApp.

06 — Estructura

Una sola página (one-page) con las 13 secciones del PDF

El menú del PDF (Inicio, Sobre Blanca, Servicios, Representaciones, MICE, Para compradores, Contacto) navega con scroll suave a cada sección. Más adelante, «Representaciones» y «Perspectivas» pueden crecer a páginas propias.

1 · HeroConexiones que generan negocio + 2 CTAs
2 · PosicionamientoConecto empresas turísticas con quienes generan negocio
3 · ¿Qué hago?6 servicios en tarjetas
4 · ¿Por qué Blanca?25+ años, contadores y credenciales
5 · Mi forma de trabajarProceso 01–05
6 · Para empresas turísticasaudiencia 1 + Solicitar reunión
7 · RepresentacionesHoteles · DMCs · MICE · Grupos · Experiencias
8 · Para compradoresaudiencia 2 + Cuéntame qué necesitas
9 · MICEsección visual inmersiva
10 · Sobre Blancatrayectoria + marcas internacionales
11 · Perspectivas del mercado3 artículos de muestra
12 · CTA finalDos necesidades. Una misma conexión.
13 · Contactoemail · LinkedIn · WhatsApp

Siguiente paso

Con tu visto bueno, proponemos logotipo.

Revisa: paleta (¿Pacífico & Arena o la alternativa navy?), tipografías (Fraunces + Inter), el boceto del hero y la estructura. Con la aprobación —o tus ajustes— se desarrolla el HTML final con todos los efectos. El logo se trabaja después sobre esta misma base.